Une Mégatrend, ou hypertendance, est une tendance sociétale qui affectera tous les domaines de notre vie dans les années à venir : Société, Politique, Marché…   

Les 5 familles de Megatrends (ou hypertendances)

1 – La technologie

Le développement des technologies a été la plus importante source de croissance économique dans le monde. Ce développement a influencé la taille de la population mondiale, l’espérance de vie, l’éducation, les modes de travail, les styles de vie, etc. Nul doute que les changements technologiques vont continuer à transformer la nature de notre travail et de nos modes de communication et de relation.

Exemples : Gains continus de productivité, Accroissement de la participation sociale, digitalisation des savoirs, planète connectée, disparité mega-entreprises et les solopreneurs, etc.

2 – La globalisation

Economie d’échelle, coûts de R&D exorbitants, niveau d’éducation et les marchés stables protégeaient jusqu’à récemment les multinationales de la concurrence. Les pays occidentaux disposaient des cerveaux et  les pays en voie de développement, les bras. Mais que se passe t-il lorsque commence une crise de l’éducation dans les pays développés et une reconnaissance de plus en plus généralisée de la qualité des formations des pays non occidentaux tels que Shanghai et Dubai ?

Exemples : L’urbanisation du monde, l’accélération des bulles et des crises, l’émergence d’une immigration étudiante vers les pays d’Asie, le monde 24/24, etc.

3 – La Démographie

Vous avez compris que se trouve ici le lien entre l’intérêt actuel pour la génération Y et notre réflexion sur les tendances que cette génération/culture annonce. Il y a trois aspects de la démographie qui influenceront notre style de vie dans l’avenir : les cohortes démographiques, le taux de natalité et le développement continu de l’espérance de vie.

Exemples : Le développement de la pauvreté chez les retraités, l’augmentation de l’immigration de main d’œuvre, le changement de définition de la notion de « travail », etc.

4 – La société

Résultante des trois mégatrends précédentes – et mégatrend elle-même – la société ne cesse d’évoluer. Avec la révolution industrielle, des millions de personnes ont rejoint les villes entraînant avec ce changement d’environnement, l’apparition des classes, la rationalisation du travail et du management, le passage du troc à l’argent, etc. Mais que va t-il se passer quand l’argent ne sera plus un moyen de mesurer sa réussite mais sa capacité à maintenir sa liberté ?

Exemples : Les femmes au pouvoir, les pères au foyer, la crise de confiance, la recherche du bonheur, l’émergence de l’influence gay, la quête de sens…

5 – Les ressources

Que ce soit l’énergie, le climat ou les ressources naturelles, la qualité de notre avenir est intimement liée à notre capacité à relever les challenges actuels. Un besoin de restructuration, de changement de mentalité et d’usage est demandé rapidement.

Exemples : Insourcing des pôles de production dans les pays développés, déplacement des populations côtières, etc.

Identifier une Megatrend

Identifier ces megatrends est important mais certaines sont plus importantes que d’autres. Pour déterminer si une tendance va se réaliser rapidement – et à quelle échelle – il faut identifier le nombre de forces qu’elle représente.

Exemples : Exode urbain (opposé de l’exode rural) = Technologies (internet haut débit et outils de collaboration) + Démographie (déplacement des familles avec enfant vers la campagne et explosion des foyers d’une personne en ville) + Globalisation (possibilité de travailler sans frontière de chez soi) + Sociétal (impact du travail à la maison et des comportements des enfants ayant continuellement leurs parents à la maison) + Ressources (prix des loyers et des frais de chauffage).

Bien sûr que comme le dit Luc de Brabandère, « On ne peut pas prévoir l’avenir, on ne peut que s’y préparer ». Pourtant, en tant que chef d’entreprise, il est urgent d’identifier quelques scénarios et de comprendre ce que ces tendances signifient pour votre mode d’organisation, style de leadership, canaux de communication et de distribution, etc…